Competencia de compañías en marketing automation beneficiará a Pymes

La oferta de compañías que brindan servicios de marketing automation a pequeñas y medianas empresas está aumentando y con esto, la oferta y el nivel de los servicios que están brindando. De acuerdo con un análisis de VentureBeat Insight, esta tendencia será mayor debido a las inversiones que las compañías de mercadotecnia están sumando.

El análisis, realizado a 43 compañías de este mercado, explica que las compañías de marketing automation que más han crecido, tanto en número de clientes, como en fondeos obtenidos, son las que se dedican a prestar servicios a pymes B2B (Business to Business), aunque en general, todas las compañías de este rubro, incluyendo las dirigidas a B2C (Business to Consumer), presentan crecimientos relevantes.

El marketing automation es un proceso realizado através de un software diseñado para que los departamentos de marketing y de publicidad puedan comercializar de manera más eficaz sus productos o servicios, a través de diversos canales en línea como el correo electrónico y redes sociales, esto sin tener que repetir los mismos pasos una y otra vez, lo que ahorra tiempo y dinero a las compañías, además les otorga la mejor estrategia para cada una.

Un ejemplo de este repunte es la firma Salesfusion, que acaba de concluir una ronda de financiamiento, de la cual obtuvo 13 millones 500 mil dólares, provenientes de fondos de inversión como Noro-Moseley Partners, BLH Ventures Partners, Alerion Ventures, Tech Square Ventures y Hallet Capital, fondos que han apostado a diversas startups con crecimientos notables.

Respecto a la ronda de financiamiento, Alan Taetle socio de Noro-Moseley Partners, explicó en un comunicado al respecto que existe una enorme oportunidad para las pymes que decidan implementar el marketing automation debido a la flexibilidad y amplitud con el que cuentan las compañías que brindan este tipo de servicios.

Actualmente hay 200 compañías a nivel global especializadas en esta área y aproximadamente el 5% de las pymes a nivel global utilizan un software de este tipo para sus campañas, sin embargo, en el 2016 se espera un descenso en los costos, lo que podría provocar que más compañías opten por estas herramientas.

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