Diez años después de revolucionar el mundo empresarial, Guy Kawasaki ha actualizado por completo su guía de campo esencial para iniciar un negocio. El resultado: un libro que es a la vez una prueba de la realidad y una inspiración para el emprendedor esperanzado.
The Art of the Start 2.0 revisa temas atemporales como la recaudación de fondos, las presentaciones y las asociaciones, al tiempo que agrega nuevos conocimientos en áreas como las redes sociales y la financiación colectiva, con la perspicacia franca pero refrescante de Kawasaki.
La versión 2.0 de esta “guía endurecida por la batalla” para iniciar un negocio es más relevante que nunca. A pesar de las tasas de inicio históricamente bajas , los éxitos de inicio como Airbnb, Uber, Dropbox y SpaceX han hecho del espíritu empresarial una aspiración muy atractiva. Además, una gama de herramientas de arranque en línea en rápida expansión (descritas por Kawasaki en el libro) ha hecho que iniciar un negocio sea más asequible y accesible, incluso sin inversores ángeles y capitalistas de riesgo.
La versión actualizada es un 64% más larga por una razón: el juego de inicio ha cambiado significativamente en los últimos diez años. Kawasaki ofrece actualizaciones invaluables a cada capítulo de la versión original, pero también agregó nuevos capítulos que se centran en las últimas estrategias y tácticas para emprendedores, desde la financiación de fuentes múltiples hasta el marketing en redes sociales:
Redes sociales: No es exagerado decir que, después de Internet, las redes sociales son el cambio más grande en la historia del marketing. Los emprendedores ahora tienen a su disposición, de forma gratuita , esta poderosa herramienta de marketing de boca en boca que modifica la industria . Kawasaki guía a los lectores a través de las aplicaciones y ventajas de los principales canales sociales, brinda consejos prácticos y herramientas para crear publicaciones en las redes sociales e incluso desglosa los secretos detrás de la elaboración de contenido atractivo y para compartir.
Crowdfunding: Crowdfunding ha democratizado la financiación inicial, posicionando a los emprendedores no solo para asegurar el capital para su negocio, sino también para identificar a los primeros en adoptar y a los futuros evangelistas de su marca. Kawasaki actualiza su capítulo de financiación anterior para incluir consejos sobre cómo dominar esta fuente revolucionaria de capital y clientes potenciales.
Computación en la nube: gran parte de los gastos generales asociados con una puesta en marcha se pueden anular mediante el uso de alternativas basadas en la nube a equipos costosos y software costoso. Kawasaki ofrece un capítulo completo sobre tácticas de arranque para ahorrar dinero en el inicio, pero sus consejos sobre la computación en la nube son excepcionalmente convincentes, prácticos y útiles.
Mensajería y posicionamiento: cuando se trata de atraer clientes, los negocios son personales. Crear un mensaje de marketing que resuene a un nivel real y personal con su audiencia requiere una evaluación cuidadosa de su audiencia y el valor que les brinda. El libro incluye ejercicios y consejos para identificar sus diferenciadores clave y luego comunicarlos de una manera que toque a sus clientes.
Evangelizar: más allá de los mensajes de marca, está el arte de evangelizar que construye comunidad y fomenta la pasión . Kawasaki muestra a los emprendedores cómo conectarse con los clientes, divertirse con su marketing y “alcanzar la humanidad” en sus marcas, trascendiendo la competencia para construir una empresa en la que la gente crea ( y en la que quiera comprar).
Duradero: la empresa que perdura ha aprovechado un nivel más profundo de lealtad del cliente y construcción de relaciones profesionales, y Kawasaki comparte ideas para perdurar que son simples, sabias y sinceras. Desde brindar un excelente servicio al cliente hasta invocar la prueba social de la permanencia de su empresa, Kawasaki ofrece una receta que invita a la reflexión para crear una empresa que perdure.
Cualquiera puede iniciar una empresa. En The Art of the Start 2.0 , Kawasaki describe cómo convertir una idea de inicio viable y valiosa en una organización exitosa, atractiva y duradera que inspira la defensa de la marca apasionada de una base de clientes leales.
Es una lectura indispensable para los emprendedores, no solo porque está repleta de consejos y elementos de acción, respaldados por la probada sabiduría empresarial de Kawasaki, sino también porque los ofrece en términos accesibles y con abundantes ejemplos ilustrativos.
Kawasaki equilibra la franqueza sin complejos con un lenguaje positivo y optimista, lo que hace que The Art of the Start 2.0 sea una lectura pragmática y motivadora para el aspirante a emprendedor.
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